Rent the kiitotie laittaa hiljaisesti talon sisäiset tarrat suunnittelijoiden nimien rinnalle

Vuokraa kiitotie / Via renttherunway.com

Slate & Willow'n mekko, jota reunustavat muut Halston Heritage ja ML Monique Lhuillier.



Rent the Runway on hiljaa lisännyt verkkokauppaansa uuden tuotevalikoiman suunnittelijavaatteiden vuokrausta varten: oman sisäisen muotimerkinsä, joka on esillä suurten merkkien, kuten Badgley Mischka, ML Monique Lhuillier ja Nicole Miller, tarjousten rinnalla.

Rent the Runway -sivustolla tarjotaan nyt Slate & Willow -nimisen merkin mekkoja. Yksi, 'Copper Fleur Shift', sanoo sen vähittäismyyntihinta 595 dollaria ja neljän päivän vuokra vain 40 dollaria.

Missään ei mainita, että Slate & Willow on Rent the Runwayn luoma yksityinen tuotemerkki tai että vaikka 'vähittäishinta' mainostetaan, tuotemerkkiä ei myydä missään kaupassa. Sen sijaan, että se perustuisi tuotemerkin kauppahintoihin, Rent the Runway asettaa hinnan 'tuotantokustannusten perusteella', tiedottaja sanoo.



'Aivan kuten varastossamme olevat suunnittelukumppaneiden tuotteet - joita ei myöskään myydä, vain vuokrataan - sisällytämme vähittäiskaupan arvon, jotta voimme luoda asiayhteyttä asiakkaillemme, jotta he voivat tehdä tietoisia osto- ja vuokrapäätöksiä', tiedottaja kertoi BuzzFeed Newsille.

Tämä Slate & Willow -mekko sisältää vähittäishinnan 595 dollaria ja vuokrahinnan 40 dollaria. Rent the Runway laskee vähittäishinnan 'tuotantokustannusten perusteella'.

Vuokraa kiitotie / Via renttherunway.com

Se kertoo nykyään vähittäiskaupan maisemasta, että jopa Rent the Runway, startup rakennettu ajatus vuokrata kalliita suunnittelijapukuja murto -osaan siitä, mitä ne maksaisivat kaupassa, on päässyt kannattavampaan private label -liiketoimintaan.

Bloomingdales teki sen Aquan kanssa, ja Nordstromilla on omia tarroja, kuten Treasure & Bond ja Halogen. Mutta se on sitäkin kiehtovampaa, koska Rent the Runwayn ydinliiketoiminta on vain kohtuuhintaisen pääsyn tarjoamista huippuluokan, nimimerkkien juhlapuvuille.



Slate & Willow -vaatteiden lisäksi Rent the Runwaylla on toinen sisäinen lisävarustebrändi nimeltä Ella Carter. Vuokra- ja vähittäismyyntihinnat ovat suunnittelutuotteidensa mukaisia, joten tuotteet sulautuvat saumattomasti aitoiksi merkkituotteiksi. Sitä ei paljasteta Rent the Runwayn tuotesivuilla tai muualla verkkosivustolla, jos ne ovat yksityisiä.

Tarrat 'täyttävät aukot markkinoilla, jotta voimme palvella asiakkaitamme paremmin', Rent the Runwayn tiedottaja kertoi BuzzFeed Newsille sähköpostitse. 'Jos jokin asia, jonka tiedämme, että asiakkaamme kiinnostaa tai mitä asiakkaat pyytävät, teemme yhteistyötä aukeavien suunnittelijoiden kanssa yhteisössämme korjataksemme aukot.'

Vuokraa kiitotie / Via renttherunway.com

Syy siihen, miksi yritys ei tee tarrojen alkuperää selväksi verkkosivuillaan, tiedottaja sanoi, että Rent the Runway on 'edelleen esillä syyskuun alussa lanseeratun sivuston uudelleennimeämisen elementtejä'.



'Suunnittelemme suunnittelijasivujamme nyt saadaksemme lisätietoja', hän sanoi. 'Haluamme asiakkaidemme tietävän, että nämä tyylit ovat yksinomaan RTR: lle ja että pidämme heidän tarpeensa mielessä!'

Kuvaus Slate & Willow nettisivulla ei mainitse siitä mitään. Se sanoo, että se on `` innoittamana New Yorkin tyttö-on-the-go ... se ei ole vain muotilinja, se on elämäntapa. ''

Rent the Runway kieltäytyi paljastamasta, kuinka suuri osa myynnistä tulee sen omilta tuotemerkeiltä, ​​ja sanoi, ettei se suunnittele tällä hetkellä lisää. Se jätti tavaramerkkihakemuksia Slate & Willowille vuonna 2013 ja Ella Carterille vuonna 2014. Se myös haki tavaramerkkiä nimelle 'Cinder + Charm' vuonna 2012, mutta hylkäsi sen.

Yksi syy on hieman outo: Startup ei paljasta liikevaihto- tai tuloslukuja, mutta käyttää usein vuokraamiensa mekkojen ja asusteiden kollektiivista 'vähittäismyyntiarvoa' menestyksen mittarina. CNBC raportoitu Tämä luku on 809 miljoonaa dollaria vuonna 2014, kun taasInc.äskettäin sanoi, että on radalla saavuttaa miljardi dollaria tämän vuoden loppuun mennessä.

Oletettavasti tätä määrää voitaisiin nostaa korkeilla vähittäishinnoilla, jotka yritys on asettanut omille tuotteilleen, vaikka niitä ei ole koskaan myyty vähittäiskaupassa. Yhtiö ei vastannut kysymykseen siitä, miten se laskee tiedotusvälineissä raportoidun vähittäismyyntiluvun.

Jälleenmyyjien on oltava varovaisia ​​hintojen esittämisessä. TJX: n ja Kohlin kaltaiset yritykset ovat kohdanneet oikeudenkäyntejä hintojen sanamuodosta joidenkin kuluttajien mukaan ilmaukset 'vertaa' voivat olla harhaanjohtavia, jos tuotetta ei koskaan myyty kyseiseen hintaan.

Slate & Willow on Rent the Runwayn verkkosivuston kuvauksessa ei mainita, että se on sisäinen brändi.

Vuokraa kiitotie / Via renttherunway.com

Verkkosivuston selaamisen myötä yksinkertainen Kate Spade -mekko, jonka vähittäismyyntihinta on 648 dollaria, maksaa 40 dollaria vuokrata, kun taas kimaltava Badgley Mischka -mekko, jonka vähittäismyyntihinta on 750 dollaria, 35 dollaria. Edellä mainitun muutoksen lisäksi muut Slate & Willow -mekot saattavat listata vähittäismyyntihinnat 225 tai 348 dollaria ja vuokrahinnat 45 tai 60 dollaria.

Varmasti useilla Slate & Willow'n ja Ella Carterin mekkoilla ja koruilla on hyviä arvosteluja asiakkailta, jotka arvioivat tuotteitaan säännöllisesti 4 tai 4,5 viidestä tähdestä. Yksi ystävistäni kertoi minulle, että hän on vuokrannut Slate & Willow'lta ja vaikka hän ei tiennyt, että se oli tuolloin oma tuotemerkki, se ei häiritse häntä - hän piti mekkoa upeana.

On luultavasti kannattavampaa vuokrata kiitotie tehdä omia esineitään, jättämättä väliin ”Yhteistyö”, joka on ensimmäinen liiketoimintamallin viidestä vaiheesta verkkosivustollaan. Että askel lukee : 'Jotta pääsisimme nauttimaan merkittävistä luksuskokemuksista, tiimimme rakentaa ainutlaatuisia suhteita moniin maailman johtaviin suunnittelijoihin varmistaen aina, että meillä on kauneimmat ja kysytyimmät tuotteet joka kausi.'

Ei ole harvinaista, että yritykset alkavat valmistaa omia tuotteitaan, kun heillä on vangittu yleisö. Birchbox loi äskettäin oman meikkisarjansa Amazon sanoi lokakuussa että se harkitsee omien merkkituotteiden tekemistä Amazon Fashion- ja muotisivustoille Outnet sillä on ollut oma tuotemerkki vuodesta 2012.

Suurimmaksi osaksi kuluttajille ei kuitenkaan tule yllätyksenä, että he katsovat tuotemerkkien valmistamia tuotteita.

Vuokraa kiitotie on ollut yrittänyt lisätä päivittäisiä vaatteita ja asusteita vuokraustoimintaansa viime vuodesta lähtien. Startup on kerännyt yli 120 miljoonaa dollaria riskipääomaa sen perustamisen jälkeen kuusi vuotta sitten, mukaan Onni. Viime kuun tarinassa mm.Onnihuomautti, että yritys ei ole vielä kannattava, mutta saattaa tuoda tuloja 70 miljoonan ja 100 miljoonan dollarin välillä tänä vuonna.

Vuokraa kiitotie / Via renttherunway.com