Siksi kätyrit ovat niin suosittuja

Vcg / Getty Images

Isä-da-ba, isä-banaani ...



Soitin leikkeen Minionsista, joka kattoi Beach Boysin osuman Barbara Ann ja kehotin 4- ja 5-vuotiaiden luokkahuoneeni laulamaan mukana. Kun opetin ESL -keskuksessa Huếissa, Vietnamissa, syksyllä 2015, ylläpitäjät kannustivat meitä aloittamaan oppitunnit englanninkielisillä kappaleilla keinona houkutella opiskelijoita. Viikkoa ennen oppituntia oppilaani heiluttivat Minions-kuun lyhtyjä koulumme puolivälissä. Ja niin oletin, että kätyrit - nämä keltaiset, likaiset arvoitukset, joita oli kaikkialla Vietnamissa - olisivat turvallinen veto saada heidän huomionsa ja luottamuksensa. Käynnistin projektorin, vedin kaihtimet alas ja istuin.

Isä-da-ba, isä-banaani ...



Kaikki alkoivat laulaa mukana.Hyvä,Ajattelin. Oppilaani oppivat sanaa 'banaani'.Tehtävä suoritettu.



Bababaanana -peruna, tokati, peruna, bachata, bababananna, bababanana…

Voi ei.Oppilaani alkoivat heti matkia kätyreiden kieltä. Muualla luokassa he huusivat bachataa, kun halusin heidän lausuvan aakkoset ja perunatokatit sen jälkeen, kun kerroin heille istua alas. Huolimatta maailmanlaajuisesta suosiostaan ​​kävi ilmi, että kätyrit ovat itse asiassa ESL -kryptoniitti.

Valaistus / Yleiskuvat / Everett -kokoelma

Minions sisäänHalveksittava minä 3.



Minionit - pienetkeltaiset olennot, jotka pukeutuvat sinisiin haalareihin ja suojalaseihin - ovat viihdeteollisuuden voimanpesä. Nähtyään vuoden 2010 tietokoneanimoidussa komediassaItse ilkimyspahan Gru: n käsimiehinä heille annettiin oma alkuperätarinaelokuvaKätyritvuonna 2015,joka tuotti lopulta 1,59 miljardia dollaria maailmanlaajuisesti. Vuonna 2016 heistä tuli virallisesti Universal Studiosin maskotti. Ne eivät ole vain Hollywoodin rahakone, vaan niistä on tullut myös yksi kaikkialla läsnä olevista Internet meemit. Heidän kaltaisuutensa hallitsevat Tumblr-, Pinterest- ja Facebook -uutissyötteitä arkisten, vaarattomien vitsejen rinnalla. Toisin kuin Paavo Pesusieni, Mikki Hiiri, Pixar-hahmot ja sarjakuvasupersankarit, Minioneilla ei ole erityisiä luonteenpiirteitä tai kerrontaa, ja heillä ei ole lainkaan ystävyyden, rakkauden ja perheen raskaita käsityksiä, jotka ovat olennaisia lasten sarjakuvia. He ovat yksinkertaisesti alamaisia ​​antisankarille ja roistoille. Ja silti Minions -ilmiö näyttää saavan vauhtia. Julkaisun kanssaHalveksittava minä 330. kesäkuuta ja aKätyrit 2Nämä androgyyniset, amorfiset keltaiset läiskät ovat täällä jäädäkseen.

Minionit valloittivat globaalin popkulttuurin 2010 -luvulla, mutta poliittisella alalla on kasvava, usein muukalaisvihamielinen vastaisku globalisaatiota vastaan. Vuonna 2015 Yhdistynyt kuningaskunta äänesti Euroopan unionista eroamisen jälkeen, minkä jälkeen Yhdysvallat valitsi todellisuus -tv -tähtipopulistin, jonka motto on America First presidentiksi. Samanaikaisesti Intiassa, Japanissa, Itävallassa, Ranskassa ja Alankomaissa äärioikeistolaiset poliittiset puolueet ovat nousseet yhä enemmän esille, mikä heijastaa tunnetta, jonka mukaan globalisaatio on poistanut äänioikeuden työ- ja keskiluokalta. Tässä kuumassa kontekstissa minionit toimivat kömpelöinä kulttuurivälittäjinä, jotka paljastavat eroja ja yhtäläisyyksiä leikkisästä näkökulmasta. Heidän tutkittamattomuutensa tekee Minionsista ihanteellisen globalistituotteen - he onnistuvat olemaan miellyttäviä, merkityksellisiä ja mikä tärkeintä, arvoituksellisia missä tahansa.

Vcg / Getty Images

Ennen kätyreitävaelsi maapallolla, siellä oli Hello Kitty. Vuonna 2015 Hello Kitty -brändin arvioitiin olevan hintansa arvoinen 7 miljardia dollaria . Japanista 1970 -luvun talouden nousukauden aikana syntynyt Hello Kitty tuli suosituksi Koillis- ja Kaakkois -Aasiassa ja päätyi lopulta myös länteen. Hello Kitty on ollut luomisensa jälkeen tosiasiallinen maskottikawaii, japanilainen alakulttuuri, jota muotibloggaaja Misha Janette kuvailee herkäksi suloisuudeksi, kuten heikko, pieni asia, joka on myös kaiken ilon ja positiivisen ruumiillistuma . Kahden viime vuosikymmenen aikanakawaiisiitä on tullut yksi Japanin tärkeimmistä kulttuurivienneistä. Se ei ole sattumaa - tämä kohonnut suloisuuden tunne on luontaisesti massiivinen. Lapsille se on yksinkertaisesti ihanaa. Aikuisille tätä kuvaa voidaan lähestyä joko eskapistina tai ironisena. Ihmeellisillä, suurilla silmillään ja hölmöllä, lapsellisella käytöksellään kätyreillä on jotain yhteistä tämän japanilaisen alakulttuurin kanssa.



On kuitenkin tärkeää huomata, että ajatus ihastuttavista, kilisevistä äänimiehistä, jotka mielettömästi seuraavat johtajia, ei ole täysin uusi. Vuonna 1999 Pixar'sLelutarina 2esillä pieniä vihreitä ulkomaalaisia ​​leluja, jotka palvoivat Rocket Ship -nosturipelin kynsiä Pizza Planet -ravintolassa. Koko elokuvan aikana ulkomaalaiset huutavat kollektiivisesti 'kynsiä' ja viittaavat siihen 'mestarinaan' joka kerta, kun he näkevät sen. Kun Mr. Potato Head pelastaa heidän henkensä, he alkavat palvoa häntä ja hänen vaimoaan korostaen heidän huvittavan tavoitteetonta seuraajamentaliteettiaan. vaikkakinLelu tarinaulkomaalaiset olivat voimakkaasti esillä Disney -tuotteissa, toisin kuin Minions, heistä ei koskaan tullut maailmanlaajuinen ilmiö. Lelualienit ovat koominen esitys avaruusolentojen tieteiskirjallisuudesta. Toisaalta kätyrit ovat täysin uusi laji.

Minionit onnistuvat olemaan miellyttäviä, osuvia ja arvoituksellisia missä tahansa.

Mukaan Pierre Coffin, ääni Minions ja yksi johtajistaItse ilkimys, Minions olivat a täydellinen onnettomuus syntynyt komedian tarpeesta. Animaatiotiimi oli alun perin suunnitellut käsimiehen suureksi lihaksikkaiden roistojen armeijaksi, jotka tekivät arkkirokko Gru: n likaisen työn. Ymmärtäessään, että nämä roistot tekivät Steve Carellin hahmon Gruista epämiellyttävän pikemminkin kuin hauskaksi, tiimi päätti tehdä kätyreistä ihastuttavia, antaen elokuvalle viehättävän, katumattoman hölmön. PäälleItse ilkimysJulkaisun jälkeen jotkut kriitikot totesivat, että kätyrit onnistuivat tekemään jotain, mitä taitavimmatkin parannäyttelijät voisivat vain uneksia - varastaa valokeilan Steve Carellilta. An Entertainment Weekly -artikkeli rave, että Steve Carell saattaa olla tähti, mutta olemme enemmän kiinnostuneita näistä suloisista keltaisista kätyreistä. Vuoteen 2012 mennessäItse ilkimysoli kerännyt maailmanlaajuisesti 540 miljoonaa dollaria ja siitä tuli Universal Studios -teemapuisto. Franchising -emoyhtiö Illumination Entertainment esitteli vihreän Minions -elokuvan vuonna 2012.

Samalla kun minionit tukivat näyttelijöitäItse ilkimysjaHalveksittava minä 2,Kätyritoli yksinomaan heille omistettu elokuva. Elokuva, jossa pääosissa keltaisia ​​eläimiä, jotka kirjaimellisesti puhuvat hölynpölyä, tuli ilmeisesti esteiden kanssa, mutta Coffin otti kaaoksen vastaan. TuotannossaKätyrit, hän keskusteli siitä, miten hän pitää esiosaa osana perintöä mykkäelokuvat jossa tarinoita kerrottiin kepponen, huutojen ja kehon huumorin kautta. Tämä koominen filosofia asettaa etusijalle yksinkertaisuuden ja perustelee elokuvan outoa, ylivoimaista juonta. Riski kannatti:Kätyrittuli toiseksi eniten tuottanut animaatioelokuva kautta aikojen lähes sitoen korkeamman budjetin ja perinteisemmän Disney-musikaalin kanssaJäädytetty.

Oli vain ajan kysymys, ennen kuin Hollywood löysi tämän herkän suloisuuden ja otti sen haltuunsa päästäkseen ulkomaisille markkinoille. Minionien debyyttiä edeltäneellä vuosikymmenellä 2010 -luvullaItse ilkimys, kansainvälisestä lipputulosta oli vähitellen tullut kannattavampaa kuin Pohjois -Amerikan markkinat . Vuoteen 2010 mennessä ulkomaisten elokuvalippujen osuus oli 20 miljardia dollaria-kaksi kolmasosaa lipputulojen kokonaistuloista. Tällä keskittymisellä kansainvälisille markkinoille on ollut runsaasti vaikutusta elokuvien juoniin ja rooliin. Elokuvat kutenFast & Furious-sarjat, joiden sijainnit ovat ympäri maailmaa, ovat osa Hollywoodin monia kansainvälisiä käteislehmiä. Michael Bayn elokuva 2014Transformers: sukupuuton aika, tehty Kiinan kommunistisen puolueen avustuksella , esittelee Hongkongin ja Pekingin huippumodernisuutta ja esittelee voimakkaasti kiinalaisia ​​tuotteita ja elokuvatähtiä. Elokuva 2015Kiinan muuri,China Film Groupin ja Atlantis Entertainmentin tuottama, yhdistää avoimesti tämän kahden markkinoiden sekoittumisen juoniinsa, jossa on keskiaikainen eurooppalainen palkkasoturi (näyttelijä Matt Damon), joka menee Song -dynastian Kiinaan etsimään ruuti.

Näillä kokeilla on saatu ristiriitaisia ​​tuloksia. VaikkaTransformers: sukupuuton aikaoli kaupallinen menestys, elokuvan kiinalainen osa vaikuttaa hankalalta liitteeltä. Artikkelissa Variety -lehti ,David S.Cohen kritisoi mitenTransformers: sukupuuton aikakuvaa positiivisesti Kiinan keskushallintoa ja Yhdysvaltain hallitusta naurettavana tai pirullisena. Sillä välin,Kiinan muurioli kaupallinen epäonnistuminen, jota syytettiin kalkitus ja rasismi Matt Damonin roolista päähenkilönä. Viime vuonna Vanity Fair esitti jopa erittäin kyynisen analyysin viihdeteollisuuden tilasta Saitko kiinni tavan, jolla Hollywood romahti Kiinaan tänä vuonna? Vaikka nämä elokuvat ovat täynnä avoimia, myönteisiä kuvauksia ulkomaisista hallituksista, niiltä puuttuu propagandan tarkoitus ja johdonmukaisuus. Sen sijaan he kuvittelevat hankalasti kahden geopoliittisen vallan välisiä keskusteluja ja kompromisseja, jotka viime kädessä pikemminkin pahentavat kuin lievittävät jännitteitä.

Toisin kuinMuuntajatjaKiinan muuri,Itse ilkimyssarja jaKätyrittoimivat täysin uudessa todellisuudessa, yhdistyvätkawaiiestetiikkaa yhdistämällä amerikkalaiseen huumorintajuun muodostaen kansainvälisesti houkuttelevan järjettömyyden. Elokuvien koominen keskeinen jännite johtuu yhdestä asiasta: Minionien ikuinen epäonnistuminen. Aikojen kynnyksestä lähtien kätyrit yrittävät palvella mestariaan vain epäonnistuakseen toistuvasti alaisinaan, mikä johtaa käsittämättömiin katastrofeihin. Ideologiasta riippumatta tämä koominen jännitys esimiehen ja huonomman välillä on suhteellista. Historialliset hahmot, politiikka ja ideologiat romahtavat typeriksi kepposiksi ja pieruiksi. Ratkaisemalla tämän ristiriidan historiallisten aikakausien ja kulttuurien välillä näiden elokuvien sanoma muuttuu epäpoliittiseksi - tyhmäksi, joka lasketaan miellyttämään kaikkia ja loukkaamaan harvoja.

Minionien viesti on epäpoliittinen - tyhmyys, joka lasketaan miellyttämään kaikkia ja loukkaamaan harvoja.

Tämän seurauksena kätyrit ovat onnistuneesti valloittaneet maailmanlaajuisen popkulttuurin. Vuonna 2015 Universal Pictures rikkoi menojen ennätyksen 600 miljoonaa dollaria markkinointia vartenKätyrit, tekee yhteistyötä sellaisten yritysten kanssa kuin Amazon, Tic Tac, Converse ja McDonald's. Kätyrit olivat inspiraation lähde monille tuotteille, heistä tuli elokuvansa merkki ja jatkettiin tunnetta, että he olivat hullu kaikkialla . Ne eivät vain ilmestyneet Happy Mealsissa ja Amazon -paketeissa, vaan Universal Pictures mainosti myös #MinionsOnTour -kampanjaa näytteli hahmoja ympäri maailmaa. Kesällä 2015 Universal Pictures pystytti kyltin juhlimaan Minions -elokuvan julkaisua Cornishin kylässä. (Heitä pyydettiin myöhemmin ota se alas ). Los Angelesin lampin poikki, t hän ArcLight Dome -teatterikatto oli peitetty Minionsilla , antaen heille arvostetun sijainnin Sunset Boulevardilla.

He ovat myös tunkeutuneet Internetiin. Minionien abstraktisuus tekee heistä kypsiä meemistä; ne voidaan yhdistää vaivattomasti mihin tahansa vitsiin, tunteeseen tai puheeseen.

Minion -meemi on harvoin raaka. Pahimmassa tapauksessa niitä käytetään pieru vitsejä tai itseään heikentäviä töksähdyksiä ruoanlaitto .

Joskus Minioneja käytetään ilmaisemaan lempeästi kapinallinen tunteita päivittäisistä tehtävistä, kuten kotitehtävistä, työtovereiden käsittelystä ja kotitöistä. Tumblrissa, Slackissa ja iMessagessa Minionsista on tullut ihanteellinen reaktio GIF - satunnaiset kohtaukset heidän elokuvistaan ​​voivat kuvata lukemattomia tilanteita. Lopulta vuonna 2015 heidän kaikkialla läsnäolostaan ​​tuli meemi itsessään, mikä osoittaa jonkin verran kollektiivia tappion tunnustaminen heidän suosiostaan. Aikojen aikanaKätyritPR blitz, jättimäinen puhallettava Minion, pääsi jotenkin irti Dublinista ja vieritettiin alas valtatie . Värisevä video tapahtumasta päättyy autoon törmäyksessä suureen Minion -ilmapalloon, kojelauta on peitetty kirkkaalla, erittäin kylläisellä keltaisella. Täysin absurdina metaforana leike on leikattu lukuisiksi GIF -tiedostot välittää antautumisemme keltaiselle möylälle.

Minionien abstraktisuus tekee heistä kypsiä meemistä; ne voidaan yhdistää vaivattomasti mihin tahansa vitsiin, tunteeseen tai puheeseen.

Vaikka kätyrit ovat suurelta osin visuaalinen ilmiö, heidän kielensä on ehdottomasti yksi heidän hämmentävimmistä ja houkuttelevimmista ominaisuuksistaan. Parhaimmillaan Minionsin Beach Boysin kansi Barbara Ann on alkuperäisen dadaistinen räjähdys. 15 sekunnin kuluessa leikkeen katsomisesta lakkaa yrittämästä ymmärtää sanoituksia ja yksinkertaisesti nauraa heidän typerälle synkronoidulle tanssirutiinilleen. Mutta tämä ymmärrettävyyden puute on tahallista. Pierre Coffin sanoo, että kun he käsittelivät kätyreiden outoa kieltä, he löysivät erityisen maagisen rytmin ja melodian, joka tekee hölynpölystä järkevän. Kutsutaan usein nimellä minionese tai banaanikieli fanit ja kriitikot , tämä hölynpöly yhdistää ranskan, espanjan, englannin, indonesian, japanin ja italian sanat anteeksiantamattomasti. Tyhmien sanojen välissä on lyhyitä johdonmukaisuuden hetkiä - sanat gelato ja banaani sekä muutama lause. Arkku vaati kopioimalla nämä englanninkieliset sanat ja lauseet kansan kieliin, jotta syntyy uudelleen tunne, että kykenemme ymmärtämään kätyreitä jokaisessa maassa. Sandra Bullock, ääni takanaKätyritkonna Scarlet Overkill, on kiittänyt Minionesea kyvystään saada yleisö tuntea mitä he sanovat vaikka se on täyttä hölynpölyä. Tämä teko tuntea, mitä he sanovat, on osa franchising -strategiaa.

Vcg / Getty Images

Mies poseeraa kahden olki -kätyren kanssa rakennustyömaalla 16. maaliskuuta 2016 Luoyangissa, Henanin maakunnassa Kiinassa.

Hänen esseessään Globaali tilanne , antropologi Anna Tsing kuvailee globalisaatiota futuristiseksi konseptiksi-kristallipalloksi, joka lupaa kertoa meille lähes, mutta ei aivan siellä olevasta globaalisuudesta. Nostalgiaan juurtuneen rehottavan nationalismin aikana minionit piirtävät jyrkästi toisin ja mainostavat selvästi globalistista tulevaisuutta. Avullakawaiiestetiikka, Minions minimoida ja infantilize tämän nykyaikaisen ahdistuksen globaalin muutoksen. Ne ovat arvoituksellisia, turhauttavia ja järjetöntä, mutta kiistatta ihastuttavia ja viattomia. Kun Hollywood -studioiden yritykset tavoittaa ulkomaiset markkinat ovat edelleen hankalat ja pakotetut, Minions nauttii kulttuurisesta hämmennyksestä tekemällä siitä myyntivaltin. Ne ovat ihanteellinen globalistituote, ja niissä on yksi yksinkertainen ohje: pidä hauskaa. ●


Daniel Spielberger on Los Angelesissa asuva kirjailija.

KORJAUS

Joulu. 07, 2017, klo 18:27 PM

Tämän viestin aikaisempi versio viittasi Cornwallin kreivikuntaan kaupunkina.